菲莫国际要出售雪茄业务？

近年来，菲莫国际积极推动无烟气业务转型。彭博社3月初发布的一份报告称，菲莫国际考虑出售其在美国的雪茄业务。2022年，菲莫国际以160亿美元收购斯堪的纳维亚最大的鼻烟制造商瑞典火柴。通过这项收购，菲莫国际获得了瑞典火柴在美国市场的雪茄业务。据报道，菲莫国际希望以超过10亿美元的价格出售该业务。

菲莫国际考虑出售雪茄业务的原因有可能是希望集中精力发展无烟气业务。在2月19日举行的一次会议上，菲莫国际首席执行官奥扎克表示，2024年是该公司进军无烟气业务领域的第十年，其无烟气烟草制品年净收入约为150亿美元，占公司总净收入的比例逐渐增加。目前，菲莫国际的无烟气烟草制品已进入全球95个市场。该类别的销售主要由加热卷烟产品IQOS推动，2024全年IQOS的净收入超过110亿美元，首次超过了该公司的旗舰卷烟品牌“万宝路”。

同时，菲莫国际通过收购瑞典火柴获得的尼古丁袋品牌ZYN已成为美国第一大无烟气烟草制品品牌和第四大尼古丁产品品牌，2024年净收入达19亿美元。该公司持续对ZYN加大投资力度：通过其美国子公司对科罗拉多州奥罗拉的工厂投资6亿美元，扩大其位于肯塔基州欧文斯伯勒的ZYN制造工厂的产能，通过瑞典火柴对尼古丁袋业务投资2.32亿美元。

随着无烟气烟草制品销量持续增长，美国雪茄的销量与其他传统烟草产品一样，正在逐步下降。根据美国雪茄协会的数据，在新冠疫情期间，美国雪茄销量激增，2021年销售额达到155亿美元的峰值。2023年，美国雪茄销售额略低于疫情前的水平。根据零售数据平台Circana的数据，美国雪茄销量在2024年同比下降7.9%。不过，销量下降被价格上涨所抵消，美国雪茄2024年销售额同比增长1.4%。

在并入菲莫国际之前，瑞典火柴的雪茄部门在雪茄行业占有重要地位，旗下拥有White Owl、1882和Garcia y Vega等品牌。2020年，该部门销售了约19亿支雪茄，创造了约4.93亿美元的收入和1.95亿美元的营业利润，自2015年以来，收入复合年增长率接近10%。2021年，瑞典火柴在美国的雪茄销量约占美国雪茄市场23%的市场份额。尽管销路不错，瑞典火柴还是在2021年宣布，计划将其雪茄业务分拆出去，因为该公司的战略方向是退出可燃烟草市场。

自菲莫国际收购瑞典火柴之后，其雪茄部门的公开信息很少。目前尚不知其在美国雪茄市场所占份额的最新数据。不过，菲莫国际在2024年年度报告中表示其雪茄部门表现良好。该公司的报告称，在稳定的定价策略推动下，尽管雪茄出货量同比下降了14.6%，但仍实现了利润增长。

就在人们猜测菲莫国际究竟要以何种方式出售雪茄业务时，事情发生了转折。据MSN最新报道，菲莫国际在认真审查和考虑当前环境后，决定停止出售其在美国的雪茄业务。菲莫国际在这件事上的摇摆不定反映了处于转型阶段的跨国烟草企业充满不确定性。

杨琳惜、李敏综合编译自《亚洲烟草》《国际烟草期刊》